DIGITAL LEADERSHIP FÜR FÜHRUNGSKRÄFTE

#60 Online Marketing & Nachhaltigkeit — mit Philipp von Hilgers

Warum braucht es Ad-Verification und die Messung des CO2-Verbrauchs bei Marketing- und Werbekampagnen?

Über zwei Herausforderungen, die laut Jan Veira aktuell für Unternehmen besonders relevant sind (Digitalisierung und Dekarbonisierung), spricht er in dieser Folge mit Philipp von Hilgers, dem Mitgründer und Geschäftsführer von Mitrix, ein Unternehmen spezialisiert auf das Thema AdVerification, das mittlerweile zu DoubleVerify gehört. Heute ist er bei DoubleVerify als Vice President Enterprise Sales tätig. Philipp von Hilgers erklärt zu Beginn der Folge, was man überhaupt unter Ad-Verification versteht. Er führt in den sogenannten Ad-Tech-Stack ein und erläutert wie Online Marketing funktioniert. Dabei geht er auch auf die Veränderungen des Marketings durch die Digitalisierung in den letzten Jahren ein und tauscht sich mit Jan Veira darüber aus, warum heute Automatisierung beim Thema Werbeplatzierung und Erfolgsmessung nicht mehr wegzudenken sind. Was hat das alles nun mit Nachhaltigkeit zu tun? In der Podcastfolge geht Philipp von Hilgers darauf ein, wie Online-Marketing einerseits den CO2-Fußabdruck verringern kann, durch erhöhte Servernutzung aber auch wieder erhöht. Welche Wege es gibt, um den konkreten CO2-Verbrauch von Marketing-Kampagnen zu messen, erfahren die Hörer*innen ebenfalls in dieser Folge.

Timeline:

  • 00:00 – 00:26 Intro
  • 00:26 – 02:21 Einführung in das Thema
  • 02:21 – 03:41 Vorstellung Philipp von Hilgers
  • 03:41 – 08:50 Was versteht man unter Ad-Verification und Ad-Tech-Stack?
  • 08:50 – 17:44 Warum braucht es für eine zielsichere und messbare Werbeplatzierung Automatisierungen und wie funktionieren sie?
  • 17:44 – 29:08 Warum ist Online Marketing Fluch und Segen zugleich, wenn es um Nachhaltigkeit geht?
  • 29:08 – 33:38 Wie kann man den CO2-Verbrauch von Marketing-Kampagnen messen?
  • 33:38 – 37:27 Dinge, die Führungskräfte über Online Marketing & Nachhaltigkeit wissen sollten
  • 37:27 – 40:37 Empfehlungen für spannenden Podcast/Buch/Blog zum Thema
  • 40:37 – 40:59 Outro

Empfehlungen:

Weitere Infos zum Gast (Philipp von Hilgers):
https://www.linkedin.com/in/philipp-von-hilgers-01b65736/

Weitere Infos zum Host (Jan Veira):
https://www.linkedin.com/in/jan-veira/

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